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  • SEO入門到精通:站外優化(大結局)

    SEO工具 2021-03-15 26 0

    經過前面十幾篇的內容,站內優化所有的內容就講完了,有些地方沒有進行深入的講解,會在以后的文章里面詳細介紹。


    在站外優化部分,主要介紹網站外部鏈接基礎、外部鏈接建設的方法以及外部鏈接發布的技巧,幫助SEOer快速掌握站外優化的技巧。


    簡單來說,站外優化就是增加網站的“入鏈”數量,提高自身網站的權重,進而使網站獲得更多的關鍵詞排名和流量。站外優化是網站優化必不可少的因素之一,高質量的外鏈可以使網站的排名更加穩定。


    互聯網本身就是一張巨大的網絡,這張網絡就像縱橫交錯的蜘蛛網,而其中的“蜘蛛絲”就是鏈接,這些鏈接包括內鏈和外鏈。內鏈我們可以通過在建設網站和發布文章時控制,但是外鏈就相對復雜一點。




    一、認識外部鏈接


    外部鏈接是從其他網站導入自己網站的鏈接。導入鏈接對于網站優化來說是重要的一個因素。導入鏈接的質量(外鏈來源網站頁面的權重)及優質鏈接的數量會影響我們的網站在搜索引擎中的權重。




    同時可以通過網站外部鏈接的錨文本關鍵詞,來判斷關鍵詞與頁面的相關性,進而提高頁面關鍵詞的排名。

    比如某網站的主題是“旅游”,如果有很多旅游相關的網站用“旅游”作為錨文本鏈接到該網站,尤其是一些旅游專業性質的網站(攜程、馬蜂窩等)有這樣的錨文本鏈接到你的網站,搜索引擎就會提升對你網站的認可度,網站與關鍵詞的相關性提高,進而提升頁面關鍵詞的排名,因此SEOer應該重視外部鏈接的建設。


    1.外部鏈接的類型


    外部鏈接包括單向外部鏈接和雙向外部鏈接,我們常說的友情鏈接就是雙向外部鏈接。


    (1)單向外部鏈接


    A網頁有鏈接指向B網頁,而B網頁沒有鏈接指向A網頁,這樣的鏈接稱為單向鏈接。


    而當A網頁和B網頁屬于不同網站時,這個鏈接就稱為單向外部鏈接。


    從單向外部鏈接的定義也可以看出,單向外部鏈接的特點是不導出鏈接。


    單向外部鏈接的形式主要有三種:


    1)錨文本鏈接


    錨文本鏈接是把關鍵詞做一個鏈接,指向別的網頁。組成部分是目標關鍵詞和對應頁面的地址,點擊錨文本,可以跳轉到網址對應的頁面中,錨文本鏈接的一般寫法是<ahref="對應頁面的地址“>目標關鍵詞</>。


    2)超鏈接


    超鏈接組成部分是以鏈接地址作為目標關鍵詞以及對應頁面地址,點擊鏈接后,可以直接跳轉到對應的頁面中。超鏈接的一般寫法是:< a href="對應頁面地址">對應頁面地址</a>


    3)純文本鏈接


    純文本鏈接只有網址而沒有超鏈接的鏈接文本。純文本鏈接是不可以點擊跳轉的。


    (2)友情鏈接


    友情鏈接是雙向外部鏈接,也稱為網站交換鏈接、互換鏈接,是具有一定資源互補優勢的網站之間的簡單合作形式。友情鏈接指的是兩個網站之間互相在自己網站添加對方網站的鏈接,是網站推廣的一種基本手段。


    友情鏈接交換的作用主要體現在兩個方面:

    ①提升網站權重友情鏈接可以進行權重傳遞,從而提升網站自身權重。

    ②在對方網站中添加了自己網站的鏈接,當蜘蛛爬行對方網站時,可以通過友情鏈接爬行到自己的網站,增加蜘蛛的訪問頻率。


    在網站中添加友情鏈接,常見的形式有兩種:一種是錨文本的形式,這也是比較常見的一種形式;另一種是圖片的形式,由于搜索引擎抓取內容以文字為主,因此在交換友情鏈接時,盡量選擇錨文本形式的友情鏈接。


    2.外部鏈接的發布機制


    外部鏈接在決定頁面權重及相關性方面起著至關重要的作用,那么外部鏈接應該如何發布呢?在發布外部鏈接時,對排名有影響的幾個因素是外部鏈接的質量、外部鏈接的總數量、外部鏈接的域名總數量,這也就是外部鏈接的發布機制。


    (1)外部鏈接的質量


    頁面的權重越高、導出鏈接越少,所能傳遞的權重就越高;另外,鏈接頁面和被指向頁面是否具有相關性是外部鏈接的另一個指標。無論用哪種工具查詢,如果排在前面的鏈接都是論壇博客留言,說明這個競爭對手并不可怕,哪怕總鏈接數很高。


    (2)外部鏈接的總數量


    在外鏈質量情況一定的條件下,網站外部鏈接的總數量越高所得到的權重就越高。


    (3)外部鏈接的域名總數量


    總域名數指的是外部鏈接來自于多少個獨立域名。通??傆蛎麛颠h遠小于總鏈接數,因為有的外部鏈接是全站鏈接,大的網站全站鏈接到你的網站,可以帶來成千上萬個外部鏈接,但只是來自于一個域名。

    網站外部鏈接域名數量越多,網站所得到的權重也就越高,對提升排名越有幫助。通過數據分析可知,總域名數與排名有更強的關系,其作用比總鏈接數更大。


    SEOer在做外部鏈接時,如果看到競爭對手網站有幾萬、幾十萬的總鏈接數,不要過于擔心。查看下對方網站的鏈接總域名數,很可能不超過幾百或幾千個,要追上競爭對手還是有希望的。


    注意,雖然外部鏈接對網站權重和相關性提升都有促進作用,但前提是:


    ①首先需要確保鏈接所在的頁面安全,沒有被懲罰;

    ②其次要確保鏈接所在的頁面權重較高;

    ③再次確保導出頁面和被指向頁面具有相關性;

    ④添加的鏈接沒有加nofollow。


    這是SEOer在實際工作中需要注意的點。


    二、外部鏈接的查詢方法


    在實際工作中,SEOer要分析網站的外部鏈接,需要知道自己網站的外部鏈接詳細數據,甚至是競爭對手網站的外部鏈接數據,這時就需要掌握外部鏈接的查詢方法。

    目前使用工具查詢外部鏈接是更常用、更靠譜的方法。


    這里只介紹幾個經常用到的查詢工具:

    站長工具,做中文SEO的都知道這個工具,里面的外鏈查詢、收錄、關鍵詞排名等工具都很好用。

    愛站工具,功能上和站長工具差不多,數據更新相對更及時一點(我自己的使用體驗)。


    Majestic SEO,Majestic SEO可以查詢任何網站的外部鏈接基本數據,如總鏈接數、總外部鏈接數、帶來鏈接的總域名數、選擇的錨文本等部分。

    Majestic SEO查詢的外部鏈接不是現實搜索引擎收錄的外鏈,而是Majestic SEO自己抓取、建立的數據庫。(網友推薦的)


    三、 新形勢下單向外鏈建設方法


    現在很多UGC(用戶原創內容)網站在發布文章時,添加的錨文本都是帶有nofollow的,這樣的外鏈對SEO作用不大。包括很多社區、論壇、博客都是這種情況,因為這些網站也要為自己的網站權重著想,不可能無償為你的網站提供免費的外鏈。


    那么現在這種形勢下如何來做單向外鏈呢?我個人建議如果人手緊缺,外鏈可以不做,專注內容的創作,如果人手充足,那么下面就來介紹方法。


    單向外部鏈接有3種形式:錨文本、超鏈接和純文本,這3種不同類型的外部鏈接SEO效果有很大的差別,其中錨文本鏈接形式的SEO效果最好。


    錨文本鏈接的優勢主要表現在以下兩個方面:


    站在訪客的角度,網民對于錨文本鏈接會有更加直觀的認識,通過錨文本鏈接,網民可以大致了解鏈接指向頁面的主題內容。


    站在搜索引擎的角度,蜘蛛在抓取頁面時會識別錨文本鏈接中的關鍵詞,通過錨文本鏈接進入對應頁面后,會將識別到的關鍵詞與頁面相對應,這一做法可以提升關鍵詞與頁面的相關性。


    相對來說,超鏈接和純文本鏈接形式的SEO效果要差一些。首先從樣式上來講,超鏈接和純文本鏈接無法起到提升關鍵詞與頁面相關性的作用;


    其次純文本鏈接無法被點擊,蜘蛛在識別純文本鏈接時無法爬行到對應頁面,權重也就無法通過純文本鏈接進行傳遞。因此,這3種類型中,錨文本鏈接的SEO效果是最好的,這也是SEOer在發布外部鏈接時首選的一種類型。


    1.單向外部鏈接發布渠道


    (1)網站目錄提交


    網站目錄編輯在審核站長提交的網站時,按一定的分類方法把收錄的網站放在適當的目錄分類下。網站目錄并不抓取網站上的頁面,只是記錄下網站的網址、標題、說明等。


    網站目錄提交方式的優點是,網站被高質量的目錄網站收錄,對SEO有重要意義,因為可以帶來不錯的外部鏈接。但是,高質量的網站目錄,對網站質量要求很高,低質量的網站很難通過審核。


    在目錄提交網站之前,首先確保自己的網站有可能被網站目錄收錄,條件包括:內容原創為主、網站已經完成并正常運行、聯系方式齊全等。


    怎樣找到能提交的網站目錄呢?


    最簡單也是最有效的方法,就是在搜索引擎(如百度)中搜索與網站目錄相關的關鍵詞??梢运阉鳌熬W站目錄”這個詞,除此之外還有很多的詞,包括目錄提交、分類目錄提交等。當然也可以通過查看競爭對手都在哪些目錄中被收錄,來找到合適的網站目錄,這可以通過查詢競爭對手外部鏈接找到。


    找到要提交的網站目錄后,還要正確選擇向哪一個分類提交網站。提交時一定要在與自已網站最相關的那個分類中提交。一般情況下將網站提交到最適合的小類別中被收錄的機會更大。如果不確定應該在哪個分類中提交,可以搜索主要競爭對手是在哪個分類中收錄的,就到哪個分類中提交。


    在提交時還需要在搜索引擎中搜索一下要提交的分類頁面,確保頁面已經被搜索引擎收錄,沒有被搜索引擎收錄的分類頁面,提交進去也沒有用。找到最適合提交的類別后,通常頁面上有一個提交網址的鏈接,在提交頁面上填寫好網址、標題、說明、關鍵詞等信息,提交后需要等待審核。


    現在很多中文網站目錄要求提交網站做一個友情鏈接才會批準收錄這個網站。這時候站長就應該自己做一個決定,是花更多時間尋找不需要做友情鏈接的網站目錄,還是做友情鏈接。


    建議站長在提交要求做友情鏈接的目錄時,只選擇那些相關性高或質量比較高的目錄,如果任何網站都提交、都做友情鏈接,那么,質量沒有保證,而且數量太多。

    目前互聯網上還是有非常多網站目錄的,只要花時間,還是可以找到不需要友情鏈接的目錄。比如一些行業網站目錄、地方性網站目錄等。


    提交網站后一兩個月如果沒有收到對方回信,網站也沒有在相應的類別中出現,可以再提交一次。如果還是沒有消息,也不必太執著,放棄這個目錄,去尋找其他目錄就可以了。


    (2)博客平臺


    在一些知名博客(如新浪博客)中建立賬號,在軟文中發布錨文本或者網址形式的外部鏈接。在博客中發布外部鏈接的優點是可以設置三種形式的鏈接,而且發布步驟相對簡單,高質量的博文還可以為網站帶來流量。缺點是一些新建立的賬號,內容收錄比較慢,而且頻繁的發布外部鏈接,有被封號的風險。


    新建立的賬號想要在博客中順利地發布外部鏈接,建議前期先養賬號,發布不帶鏈接的文章或者轉載。在博客收錄穩定之后再適當發布錨文本外部鏈接。博客中禁止發布低質量內容,而且要保證持續更新。


    (3)論壇社區


    選擇權重比較高、知名度比較高的平臺(如天涯論壇等)發布外部鏈接。因為權重高的平臺發布的內容容易被搜索引擎收錄,見效相對較快。但是即便平臺效果再好,也不能頻繁發布外部鏈接,否則有被封號的風險。因此在論壇社區中發布外部鏈接,建議初期先養賬號,降低外部鏈接的發布頻率,建議保持在一周1~2次。


    (4)百度文庫


    百度文庫平臺于2009年11月12日上線,也是百度旗下的產品,從排名來看,百度文庫中內容的排名比較容易獲得較好排名。由于監管日漸嚴格,對個人用戶來說要在百度文庫做文章難度還是比較大的。


    (5)百家號


    2016年9月28日,百度百家已經正式對外開放注冊。注冊用戶分為機構和個人兩類。其中機構類注冊全面開放。百家號具備的優勢是百度自家平臺權重高,可以帶錨文本鏈接傳遞權重,錨文本鏈接的添加方法與博客平臺外部鏈接發布方法一致。另外,文章頁插入的百度聯盟廣告被點擊后可以獲得廣告收入分成。


    若要申請百家號,申請者需要提供的入駐資料:營業執照影印件、身份證信息等。如果個人在互聯網上沒有一定影響力,建議走企業注冊路線。


    (6)其他自媒體平臺


    另外還有一些能注冊但不能帶錨文本的高閱讀平臺,可以為企業做軟文營銷,帶純文本鏈接。例如:


    騰訊企鵝媒體平臺:https://om.qq.com/userAuth/index

    一點資訊媒體平臺:https://mp.yidianzixun.com/

    今日頭條媒體平臺:https://mp.toutiao.com/

    趣頭條:https://mp.qutoutiao.net


    上述幾種外部鏈接發布渠道適用性比較強。任何企業在發布外部鏈接時可以綜合幾種平臺來使用,不同的是不同企業所選擇的具體平臺不一樣。當然,發布外部鏈接的渠道還有很多,在實際工作中,SEOer可以根據自己的工作習慣總結更多的可用平臺。


    需要提醒SEOer,目前在一些外鏈平臺中發布外鏈,難度比較大,而且低質量的外部鏈接效果不大。所以在發布外鏈時要選擇一些高質量的平臺,保證內容的質量,并且降低每個平臺上外部鏈接的發布頻率。


    2.外部鏈接的發布規則


    網站的外部鏈接發布需要符合搜索引擎的規則。作為SEOer,時刻關注搜索引擎的最新動態是非常重要的,建議定期瀏覽百度站長平臺及一些SEO論壇,掌握搜索引擎最新資訊。


    在發布網站外部鏈接時,需遵循以下原則:


    (1)網站相關


    應該選擇與自身網站行業相關的網站或相關的版塊進行外部鏈接的發布。選擇相關性強的網站進行外部鏈接發布,會增加關鍵詞與自身網站的相關性,從而影響排名。


    選擇錨文本形式的外部鏈接,以目標關鍵詞作為錨文本內容,效果是最好的,但是錨文本過度集中,容易造成過度優化,這通常是網站被懲罰的原因,所以錨文本內容的構成也必須自然而然。禁止僅針對一個關鍵詞做錨文本進行外部鏈接的發布,需要保證外部鏈接錨文本的多樣性。


    (2)鏈接來源廣泛


    發布外部鏈接時,應保證鏈接來源廣泛,禁止僅針對一個或幾個平臺進行外部鏈接發布。


    同時,盡量選擇高權重的平臺進行外部鏈接發布。這里的鏈接來源主要包括:


    ● 平臺種類:既有博客鏈接,也有論壇鏈接,也有新聞網站、社會化媒體、商業網站等。

    ● 鏈接位置:既有出現在頁腳、導航條的鏈接,也有正文中的鏈接。

    ● 各種權重的鏈接:正常的網站一定有高權重的鏈接,也有來自低權重、新頁面的鏈接。如果一個網站的外部鏈接全部來自高權重頁面,這樣的網站很可疑。

    ● 域名種類多樣:盡可能從不同域名獲得鏈接,總域名數越多越好。


    除了以上兩個原則外,在發布外部鏈接時還需要注意的是:


    禁止在外部鏈接文章中重復羅列關鍵詞,保證關鍵詞在文章中自然出現;

    控制同一篇外部鏈接中的鏈接密度。一般情況下外部鏈接文章中的鏈接數量控制在1~2個為佳;

    保證外部鏈接持續穩定增長,避免出現外部鏈接驟增驟減的情況。外部鏈接建設最忌諱突擊,花一個月的時間增加大量外部鏈接,看到效果后卻不再持續增加。真正有效的外部鏈接,都是隨時間平穩增加的,很少大起大落。


    為了避免外部鏈接頻繁被刪除,需定期查看之前發布的外部鏈接,總結一些穩定的外部鏈接平臺。例如,連續發布一個月的外部鏈接,檢查這一個月中所發布外部鏈接的收錄情況,分析出哪些平臺能夠穩定收錄,哪些平臺的外部鏈接頻繁被刪除,哪些平臺一直不收錄等,然后將能夠穩定收錄的平臺記錄下來,后期加以利用。


    在實際工作中,SEOer為網站發布外部鏈接后,需要檢查所發布的外部鏈接是否有效。


    搜索引擎的工作原理強調,只有被收錄的頁面才可能有權重和排名,因此如果外部鏈接的發布頁面沒有被收錄,則該條外部鏈接是無法起到權重傳遞作用的,可以將外部鏈接發布頁面的URL復制到搜索引擎的搜索框中,若有對應頁面的搜索結果,則表示該條外部鏈接已經被搜索引擎收錄,反之,則沒有被收錄。


    四、友情鏈接建設方法


    友情鏈接是外部鏈接建設中最簡單也是最常見的一種形式,能互相為對方網站帶來一定的點擊流量,也有助于提升搜索排名。


    1.友情鏈接交換原則


    交換友情鏈接就是互相在自己的網站上添加對方網站的鏈接,友情鏈接對網站優化固然重要,但是并不是任何鏈接都可以交換,也不是友情鏈接越多越好。在交換友情鏈接前需要了解交換友情鏈接的幾個原則。


    (1)交換鏈接的網站之間具有相關性。

    網站之間相關性越強,對于關鍵詞排名的幫助越大。


    (2)網站權重大于等于我方網站。

    對方網站權重大于我方網站,則對方網站通過鏈接傳遞給我方網站的權重就越高。


    (3)收錄數量大于等于我方網站。

    收錄數量越大,一般情況下權重也就越大,傳遞給我方網站的權重相對就越高。


    (4)友情鏈接要循序漸進地增加。

    這樣能夠避免被搜索引擎認為存在作弊嫌疑而懲罰。


    (5)友情鏈接總數量一般不超過40個。

    友情鏈接數量過多會造成我方網站權重導出過多,不利于網站優化。當然交換友情鏈接時,對方網站的友情鏈接數量也不要過多,一般情況下,對方網站的友鏈數量不超過35個為好。


    2.友情鏈接的交換渠道


    交換友情鏈接的目的是增加互聯網的互動性,使自己的網站能夠更快地融入互聯網中,同時也可以提升自身網站的相關權重。另外,蜘蛛是靠鏈接爬行的,多交換友情鏈接,蜘蛛訪問網站的概率就會大大增加。因此交換友情鏈接對網站優化有很大幫助。


    通常情況下,友情鏈接交換是網站建設完成,并且上線一段時間以后開始進行的要為網站交換友情鏈接,首先要清楚有哪些交換友情鏈接的渠道,比較常用的方法有以下幾種。


    (1)友情鏈接交換平臺

    在百度搜索“鏈接交換平臺”,會有很多友情鏈接交換平臺,可以從中尋找合適的鏈接。


    1)友情鏈接交換平臺優點

    通過友情鏈接交平臺,能夠快速查詢到友情鏈接目標網站的全面信息,節省尋找友情鏈接的時間。


    2)鏈接交換平臺的使用方法

    以“站長幫手網友情鏈接交換平臺www.links.cn/”為例,登錄該平臺尋找與自己網站數據相當的站點,通過站點聯系方式與站長溝通,確認是否可以交換。也可以在鏈接交換平臺中發布自己網站的信息,等待站長聯系交換。


    (2)QQ群交換

    加入群成員數量多且活躍度高的群,每天到群里發布友情鏈接交換信息或者查看群聊天記錄選合適的友情鏈接,并與發布者聯系進行交換。同時也可以等待群里的其他站長聯系交換。


    對于SEOer來講,在優化網站時,交換合適的友情鏈接是工作重點之一,想要順利交換友情鏈接,參考步驟為:查詢所優化網站的權重、收錄等數據,然后綜合上述幾種交換友情鏈接的方法,查詢到與自己網站數據相符的站點進行交換,SEOer在尋找友情鏈接資源時,需要檢查對方網站與我方網站是否相關、對方網站的權重、對方網站的收錄數量、對方網站友情鏈接的數量等。除此之外,對方網站的內容質量、內容更新頻率、是否存在友情鏈接作弊等也是需要參考的因素。

    (注意:如果對方是政府網站gov.cn、org這種后綴域名的網站,不需要看對方的權重,就可以交換。)


    3.友情鏈接的作弊行為


    友情鏈接對于網站的權重提升及關鍵詞排名提升有著重要作用,因此收到了很多站長的重視,但是,在優化網站過程中,有些SEOer在交換友情鏈接時會采用一些作弊方法來便自己網站的數據得到提升。


    比較常見的友情鏈接作弊行為有以下幾種:


    (1)Js代碼作弊


    1)作弊原理:由于搜索引擎對JS代碼識別能力較弱,搜索引擎蜘蛛對JS代碼中的鏈接基本上不爬取,因此使用JS代碼標注的鏈接很可能起不到傳遞權重的作用,也就是無效的鏈接。


    2)表現:JS鏈接的點擊和展示與正常的鏈接沒有差異,完全可以進入到目標網站。


    3)應對策略:判斷要交換的友情鏈接是否采用了JS代碼作弊的行為,可以檢查該網站源代碼中友情鏈接部分的代碼,如果是JS調用,說明是友情鏈接作弊,如果沒有代碼基礎,也很容易判斷,只要在目標頁面源代碼中搜索查找自己網站的域名,如果沒有查到自己網站的域名,那么對方一定是友情鏈接作弊。


    另外,還有一種變種JS代碼作弊,正常的友情鏈接標簽的寫法是錯文本的形式,而這種作弊方式則是通過JS里的onclick事件函數進行跳轉,常見的形式是onClick="location.href=&apos;鏈接地址&apos;"。將鼠標懸停在友情鏈接的鏈接文字上,查看瀏覽器頁面左下角的狀態文字,如果檢查發現友情鏈接的網址添加到鏈接地址處,則搜索引擎不能很好地識別該鏈接。


    (2)iframe框架作弊


    1)作弊原理:搜索引擎是無法識別iframe框架中的內容的。利用這種作弊方式,對方網站的首頁并不顯示我方網站的友情鏈接,顯示我方網站友情鏈接的實際上是一個嵌套了首頁iframe框架的內頁,這種頁面因為沒有實質的內容,基本上是不收錄的,即便收錄了也是沒有權重的。


    2)表現:鏈接點擊正常,所在頁面的代碼也正常,與正常頁面無異。


    3)應對策略:在友情鏈接的頁面查看網頁源代碼,查找我方網站的關鍵詞或域名,一般是存在的。再查找源代碼中是否有<ifame>標簽,如果友情鏈接代碼是在frame嵌套的頁面中,就是作弊。


    (3)nofollow 屬性作弊


    1)作弊原理:添加nofollow屬性的鏈接,權重不隨著鏈接導出,這是屬于友情鏈接典型作弊方法之一。


    2)表現:一種是直接在a標簽中添加nofolow屬性,這種很容易查找。還有就是通過id調用或JS調用的方式將nofollow屬性賦值給<>標簽,這種隱藏性非常強,很不容易查找。


    3)應對策略:可以通過站長工具的友情鏈接查詢功能,識別此種作弊形式。也可以使用Gref6x瀏覽器的n的f6low插件,打開對方友情鏈接頁面,添加了nofolow屬性的鏈接就可以展現出來了。


    以上是3種比較常見的友情鏈接作弊行為,SEOer在為所優化的網站交換友情鏈接時,根據上述幾種應對策略,檢查對方網站是否存在以上幾種友情鏈接作弊行為。如果發現對方兩站存在友情鏈接作弊,就可以放棄該資源,尋找其他的可交換資源。


    4.友情鏈接維護


    網站友情鏈接通常在40個左右,但并不表示將友情鏈接添加到40個之后就不再去管理了。交換了友情鏈接之后,要經常檢查,檢查對方網站是否能正常打開、網站數據是否正常等,以免影響自己的網站。一般情況下公司網站都會有友情鏈接統計表,便于日后友情鏈接的維護。


    (1)建立一個友情鏈接統計表。將對方網站的信息填寫在友情鏈接統計表中。在表格中填寫如下幾項數據:交換日期、網站地址、鏈接關鍵詞、權重、收錄量、站長聯系方式等。


    (2)每天檢查友情鏈接。友情鏈接貴在友情,但是有很多站長不守信用,開始將鏈接加上去,過后可能刪除。因此經常利用工具檢查友情鏈接,查看對方是否將自己的網站鏈接刪除掉。另外在檢查友情鏈接時,也要查看對方網站的數據是否正常、權重是否降低、收錄量是否大幅下降等,時刻關注友情鏈接,去掉一些不正常的鏈接。


    提醒大家,友情鏈接是站長每天都需要進行檢查的一項內容,因此在成功交換一條友情鏈接后,務必要將該友情鏈接的信息記錄在友情鏈接統計表中,以便日后進行定期檢查。


    五、外部鏈接發布思路


    掌握了外部鏈接的建設方法,在實際工作過程中,要為網站做外鏈建設時,可以參照這樣的思路。


    1.競爭對手網站外部鏈接分析


    為網站建設外鏈,不能盲目地操作。先要分析競爭對手網站的外部鏈接情況,從中可以獲取有效的外部鏈接發布平臺以及競爭對手網站的優化情況,提高工作效率。在分析競爭對手網站外部鏈接時,需要分析對方網站的外部鏈接數量、外部鏈接來源、所優化的關鍵詞等。


    如何查詢競爭對手網站外鏈呢?為大家分享3種常用方法:


    (1)用愛站網、站長工具等工具挖掘對方的友情鏈接


    用站長工具的友情鏈接檢測工具可以查詢競爭對手網站的友情鏈接,分析這些友情鏈接資源,從中找到更多的相關行業平臺,然后主動申請與這些平臺互鏈。


    例如某旅游網站,主要提供國內游、出境游、郵輪游、自助游、自駕游、入境游、京郊游、周邊游、酒店預訂、機票預訂等服務,利用站長工具查詢其中一個競爭對手網站的友情鏈接情況。


    我們可以通過上述方法觀察競爭對手外部鏈接發布的數量,來預測我們網站需要發布外部鏈接的數量,從而讓我們的SEO工作更有針對性,并且我們可以通過觀察競爭對手的外部鏈接來尋找一些高質量的外部鏈接資源。


    2.自身網站外部鏈接發布


    知道了如何查詢外部鏈接,以及競爭對手外部鏈接具體信息之后,接下來就要為自身所優化的網站建設外部鏈接。


    (1)確定自身網站的優化目標


    優化網站,每個階段都有要達到的優化目標。因此首先要明確網站的優化目標是什么,這樣才能制定更合理的規劃。

    例如,某網站目前權重3,日均IP700,要在1年的時間內將權重提升到5,日均IP達到5000,SEOer就需要明確要達到這樣的目標,應該優化哪些關鍵詞,每個關鍵詞發布多少外部鏈接,每個月的計劃是怎樣的等等。


    (2)確定自身網站外部鏈接數據


    可以利用Majestic SEO 工具查詢自身網站外部鏈接數量。


    根據競爭對于網站的外部鏈接數量及所優化的關鍵詞,再結合自身網站的外部鏈接數量及優化目標,確定需要優化的關鍵詞以及關鍵詞數量。


    每個網站優化的關鍵詞有多個,首頁的核心關鍵詞、欄目頁的目標關鍵詞以及內容項的長尾關鍵詞都可以去優化。將網站的優化目標劃分到更小的時間點,比如年度計劃、月計劃,甚至是周計劃,確定要選擇什么樣的關鍵詞去優化。


    例如上述旅游網站,要在1年內將權重提升2,并將日均IP從700提升到5000,外部鏈接也需要追超競爭對手,那么每個月可以優化不少于15個搜索量在300-500的關鍵詞(關鍵詞優化難易度不同,若要短時間內看到優化效果,建議選擇優化難度比較小的詞)。

    若要將每個關鍵詞優化到搜索結果頁首頁,那么每個關鍵詞預估發布500條高質量的外部鏈接;

    當然,不同企業關鍵詞優化難度不同,每個關鍵詞所帶來的流量也不同。

    因此在實際工作中,還需要根據企業具體情況來選擇所要優化的關鍵詞以及將關鍵詞優化到首頁需要發布的外部鏈接數量。


    (3)整合有效的外部鏈接平臺,發布外部鏈接利用自己擁有的有效外部鏈接資源,以及從競爭對手網站分析得到的外部鏈接資源,發布外部鏈接。


    比如該旅游網站的競爭對手外部鏈接主要來源有新聞網站、百科、社區網站、友情鏈接等,那么我們也可以結合這四個來源發布外部鏈接.例如騰訊新聞網站,在騰訊旅游頻道添加上自己網站的鏈接,當然利用這種方式添加外部鏈接,可能需要資源交換。


    (4)每天整理所發布的外部鏈接的地址并查詢是否收錄


    既然發布了外部鏈接就必須要對外部鏈接進行檢查,看看哪些外部鏈接收錄了,再看看哪些外部鏈接是沒有收錄的,長期去檢測然后將收錄好的外部鏈接平臺記錄下來!


    在實際工作中,SEOer可以參考上述思路為網站發布外部鏈接。由于每個網站的優化目標以及優化實力不同,制定優化策略時也有所差異,因此需要SEOer根據實際情況靈活調整。


    以下為本文的主要內容總結:


    外部鏈接的類型:單向外部鏈接和友情鏈接。

    單向外部鏈接的形式:錨文本鏈接、超鏈接、純文本鏈接。

    外部鏈接的發布機制:外部鏈接的質量、外部鏈接的總數量、外部鏈接的域名總數量。

    外部鏈接的常用查詢工具:百度站長平臺、Majestic SEO,判斷網站發布的外部鏈接是否起作用的方法:將外部鏈接發布頁面的URL復制到搜索引擎的搜索框中,若有對應頁面的搜索結果,則表示該條外部鏈接已經被搜索引擎收錄。

    外部鏈接的發布渠道:網站目錄提交、博客平臺、論壇社區、百度文庫、百家號、其他自媒體平臺。

    外部鏈接的發布規則:網站相關、鏈接來源廣泛。

    友情鏈接交換規則:交換鏈接的網站之間具有相關性、網站權重大于等于我方網站收錄數量大于等于我方網站、友情鏈接要循序漸進地增加、友情鏈接總數量一般不超過40個。

    友情鏈接的交換渠道:友情鏈接交換平臺、QQ群交換、百度搜索關鍵詞。

    友情鏈接的作弊行為:JS代碼作弊、iframe框架作弊、nofollow屬性作弊。

    友情鏈接的維護:建議一個友情鏈接統計表、每天檢查友情鏈接。

    外部鏈接發布思路:競爭對手網站外部鏈接分析、自身網站外部鏈接發布。


    注釋:UGC(User Generated Content)指用戶原創內容平臺

    UGC平臺包括社區論壇(天涯、百度貼吧、虎撲等)、分類信息網(百姓網、趕集網、58同城等)、電商網站(淘寶、1688、慧聰網等)、視頻文學類網站(騰訊視頻、優酷、土豆、起點小說、百度文庫等)。


    站外SEO:

    站外SEO主要是通過在這些UGC網站發布內容,添加錨文本指向我們的頁面,達到增加外鏈數量的效果。


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